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包装设计的六个原则_武汉包装厂

文章出处: 人气:发表时间:2018-01-11 14:05
  包装设计的六个原则_武汉包装厂
 
  准则一:注意各类商品的特有规则
 
  无论哪种零售商品,其包装设计上都有自己的规则和特点,有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要,是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。
 
  然而,对于食品来说,产品本身几乎总能成为卖点,所以,食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的逼真再现。相反,对医药产品来说,品牌和产品的物理特性可能是次要的——有时甚至是不必要的,母品牌标志可能无须出现在包装的正面,然而,强调产品的名称和用途却是非常必要的。
 
  尽管如此,对于所有种类的商品,减少包装正面内容过多造成的混乱,甚至采用十分简洁的正面设计,都是可取的。
 
  准则二:为品牌定位
 
  为品牌定位,就是要明确企业和其品牌的核心价值观。
 
  进行品牌定位时,千万不可低估现如今消费者的理解能力,要针对产品反复询问可能遇到的难题,诸如:这是独特的价值定位吗?主要的产品优势是什么?是否能带来生活方式的优化?是否可帮助消费者获得便利性?
 
  对一个新的品牌,或老品牌在做产品延伸时,包装设计师需始终铭记:吸引消费者的注意力才是最重要的目标。
 
  准则三:探索竞争环境
 
  探索竞争环境的目的,是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。
 
  开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入零售市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我(品牌)是谁?我能代表切实的东西吗?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择购买我?我能带给消费者的最大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?
 
  准则四:建立资讯层级
 
  对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。
 
  进行包装的正面设计时,要分析自己想要传达的产品信息,并按其重要性排序。建立一个有秩序且一致的资讯层级结构,可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。节约消费者挑选产品的购物时间,应该始终是设计师考虑的头等大事。
 
  Vaska洗涤品牌利用透明、干净的设计和最少的产品优势描述,在产品包装的正面向消费者传达出特别而又简洁的信息。
 
  准则五:创造设计元素的焦点
 
  品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?未必!因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要特性信息。所以包装设计师要考虑,如果要使产品具备某些特质,那它是什么?然后,将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息则在其下方按顺序进行排列。
 
  如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。但要注意,一个品牌口号的使用不是一朝一夕的,而是要长期使用的,因为如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。
 
  准则六:最简法则
 
  少即是多,这是一种沟通的智慧。
 
  语言表达和视觉效果要保持简洁,应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞,享受一定自由的同时,也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多,这就要删除冗余信息,限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。
 
  因为一般情况下,超过两点或三点的描述,都会出现适得其反的效果,过多的优点描述会削弱核心品牌信息,从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。
 
  切记,大多数包装都会在侧面添加更多信息,这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方,需要充分利用包装的侧面位置,设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息,则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。
 
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