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包装的作用

文章出处: 人气:发表时间:2018-01-25 11:57
  生活当中,我们能看到各式各样的包装,生活离不开包装,包装更是离不开生活,设计师将包装来源于生活,应用到生活,给我们生活带来无限的精彩。
 
  包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分,一是承载物品的物理属性:保护产品、便捷的使用。二是展示和宣传作用。
 

 
  我来详细聊聊这几个作用。
 
  首先,包装的最基础功能,是用来保护产品。
 
  从个体的独立包装,到整包,再到集中的封箱包装,都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。
 

 
  当然,从小包装到大包装是为了保护产品,那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用:便捷使用。
 
  越来越多的食品包装,从日常包装的整包正慢慢的做场景细分,比如挂面,十几年来挂面都是传统的大包装:
 
  产品升级的企业,把包装做了独立分装:一是卫生,二是可以大致估算每次使用的用量。
 

 
  在延展到方便面:
 
  如果挂面的独立包装是为了卫生和度量,那方面便的调味包就是为了灵活方便的取用。那句“依个人口味酌量添加”成了调味包的标配文案,不用细说你也懂得。
 
  展示和宣传作用
 
  产品设计师会把包装当产品来看待,考虑到使用场景,使用便捷度等等,广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。
 
  还是用快消品来举例:
 
  可口可乐品牌想要传递的是年轻、热情和快乐,配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了,年轻人喜欢新鲜的事物,而经典又是可口可乐一直坚持的理念,那怎么办?
 

 
  包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师合作,还有重大活动像奥运、节日的主题包装,针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等....
  
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